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Die Poesie der Präzision

Seit über 100 Jahren steht der Name Swarovski für Ideenreichtum, Poesie und technisches Know-how. Seine Leidenschaft für Perfektion und ständige Innovation macht das Unternehmen zur weltweit führenden Marke für geschliffenes Kristall, synthetische und echte Edelsteine.

Swarovski und die Kristallkunst
Im Jahr 1895 gründet Daniel Swarovski I. im kleinen Ort Wattens in Österreich sein Unternehmen. Heute produziert Swarovski täglich Hunderttausende perfekt geschliffene CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements, die in die ganze Welt versendet werden. Mit ihrer Brillanz und Präzision inspirieren sie nicht nur Modedesigner, sondern auch Schmuck- und Innenraumgestalter. Auch in der Architektur und Lichtplanung kommen die in allen Farben funkelnden Kristalle zum Einsatz. CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements gelten mittlerweile als unverzichtbare Elemente für die Kreationen internationaler Designer. Geleitet von Innovationsfreude und dem Anspruch auf Perfektion, entschied sich Swarovski 1989, eine eigene Produktlinie zu kreieren. Die exquisiten Designobjekte aus dem Bereich Mode, Schmuck und Home Decor werden heute in mehr als 1150 eigenen Geschäften und über Vertragspartner in allen wichtigen Metropolen der Welt vertrieben. Die Daniel Swarovski Kollektion ist dabei eine Hommage an den Firmengründer und seine zukunftsweisenden Ideen. Neben dem Geschäft mit Kristall hat Swarovski vier eigenständige Marken etabliert: Tyrolit® erzeugt Schleifwerkzeuge, Swareflex Reflektoren für den Straßenverkehr. Swarovski Optik produziert hochpräzise optische Geräte und die Marke ENLIGHTENED™ - Swarovski Elements ist bekannt für einzigartige Edelsteine.

Die Ursprünge des Kristalls
Der Gründer des Unternehmens, Daniel Swarovski I. (1862 – 1956), war Wissenschaftler und Visionär, Unternehmer und Humanist. Aufgewachsen im böhmischen Dorf Gablonz half er seinem Vater schon von klein auf, handgeschliffene Kristalle für die Mode- und Schmuckindustrie der Region zu fertigen. Seinen Ursprung hat das Unternehmen im Mitteleuropa des späten 19. Jahrhunderts. Es wurde vom reichen kulturellen Erbe dieser Zeit beeinflusst. Hierzu zählen zum Beispiel die Werke der Künstlergruppe Wiener Sezession. Auch in der zunehmenden Verfügbarkeit elektrischer Energie sah Daniel Swarovski neue Möglichkeiten, Kristall in seiner ganzen Vielfalt zu verwenden. Angeregt von der Innovationsfreude seiner Zeit, revolutionierte der technikbegeisterte Unternehmer die Kristallverarbeitung mit einer Methode, die es ermöglichte, Kristallsteine mechanisch zu schleifen. Im Jahr 1895 zog Daniel Swarovski mit seiner Familie nach Wattens, um dort sein heute weltbekanntes Unternehmen zu gründen. Das abseits gelegene Tiroler Dorf hatte zwei entscheidende Vorteile: Einerseits konnte Daniel Swarovski hier seine Erfindung vor den neugierigen Augen der Konkurrenz schützen, andererseits versorgte ihn die reichlich vorhandene Wasserkraft mit der benötigten Elektrizität. Die neuen Swarovski Kristalle, bekannt unter dem Namen „Pierres Taillées du Tyrol“, veränderten die Industrie nachhaltig. Eine derartige Brillanz, Transparenz und Reinheit hatte man bis zu diesem Zeitpunkt nicht gekannt. Schon bald arbeitete Swarovski eng mit den großen Namen der Pariser Modeszene wie Coco Chanel oder Elsa Schiaparelli zusammen, die das kleine österreichische Unternehmen gern und häufig besuchten. So begann eine lange Geschichte intensiver kreativer Zusammenarbeit mit der Modewelt, die heute fortgeführt wird.

Perfektion aus Leidenschaft
Die zeitlos modernen CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Mode- und Designwelt geworden und gelten schon seit langem als eigenständiges, kreatives Material. Mit einer Mischung aus kunsthandwerklichem Können, neuester Technologie und kreativem Design schafft Swarovski einzigartige Kristallelemente, die vielfältige Formen, Schliffe, Farben und Veredelungsarten aufweisen und in der Designerwelt Trends setzen. Während des 20. Jahrhunderts entwickelte sich daher eine enge und ausgesprochen fruchtbare Zusammenarbeit mit großen Modedesignern wie Chanel, Schiaparelli und Christian Dior. Gemeinsam mit Dior kreierte Swarovski sogar einen speziellen Schmuckstein, den Aurora Borealis. Auch heute ist Kristall als Gestaltungsmaterial bei Designern aus aller Welt beliebt. Traditionsreiche Modehäuser wie Yves Saint Laurent, Armani, Versace, Gucci und Prada setzen ebenso gern funkelnde Akzente wie die innovativen Designer Alexander McQueen, Hussein Chalayan oder Jimmy Choo.

Swarovski und die Bühne
Ob Marlene Dietrich oder Madonna: Seit jeher üben CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements auf Filmdiven und Bühnenstars eine große Anziehungskraft aus. Tausendfach bricht sich das Licht der Scheinwerfer in kristallbesetzten Roben oder Accessoires und lässt jeden Auftritt noch glamouröser erscheinen. Swarovski Kristall nimmt in der Filmwelt und im Showbusiness eine zentrale Rolle ein. Funkelnde Kristallsteine unterstreichen die Dramaturgie einer Bühnenshow und machen aus dem Defilee über den roten Teppich eine glänzende Inszenierung. Ob bei der Oscar Verleihung, den Filmfestspielen in Cannes oder dem Toronto Filmfestival: Jedes Jahr erblickt man mehr Stars, die Stücke aus der Daniel Swarovski Kollektion wählen, um ihre Individualität zu betonen und vor der Welt zu strahlen.
Die Schönheit des Scheins verbindet Hollywood mit Swarovski. Was lag demnach näher, als die Zusammenarbeit mit der Filmindustrie zu intensivieren? Für „Moulin Rouge“ fertigte Swarovski im Jahre 2001 nach Entwürfen der Kostümbildnerin Catherine Martin kristallbesetzte Roben für Nicole Kidman. Sie verkörpert in dem Film die Tänzerin Satine – bekannt als „Sparkling Diamond“. Auch in mehreren Szenen der James-Bond-Streifen „Stirb an einem anderen Tag“ und „Casino Royale“ funkeln CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements. In der Verfilmung des Musicals „Phantom der Oper“ spielten sie in Form eines opulenten Kronleuchters sogar eine Hauptrolle. In jüngster Zeit feierte Swarovski Kristall Leinwanderfolge in „Ocean’s 13“ und „The golden Age“. Auch im Oscar nominierten Film „Dreamgirls“ verleihen sie Glanz: Der funkelnde Kristallvorhang und die kristallverzierten Kostüme von Jennifer Hudson und Beyoncé entführen in eine Welt voller Glamour.
Eines der wichtigsten Ziele von Swarovski ist es, mit richtungsweisenden Designprojekten die Kreativität zu fördern. Die Crystal Palace Kollektion erweckt den traditionellen Kronleuchter zu neuem Leben und Runway Rocks, eine Inszenierung von Design und Innovation setzt die Kunst des Modeschmuckdesigns ins rechte Licht. Ein Höhepunkt von Swarovskis großem Engagement im Mode- und Showbusiness ist die von vielen Stars besuchte Wohltätigkeitsveranstaltung Swarovski Fashion Rocks for The Prince's Trust: ein funkelndes Wechselspiel von Musik-Performances und Mode.

Figuren, Schmuck und Accessoires: Designobjekte von Swarovski
Die Anregung für eine eigene kreative Produktlinie verdankt Swarovski der Kreation eines Mitarbeiters: In den 1970er Jahren spielte dieser mit einigen Lüsterkomponenten und schuf so die mittlerweile legendäre Kristallmaus. Dies war die Initialzündung für die Entstehung eines neuen Geschäftszweigs. Seither produziert und verkauft Swarovski seine eigene Kollektion von Kristallschmuck, Accessoires und Home Decor Objekten. Die neueste Version der bekannten Swarovski Kristallfiguren sind die Lovlots – lustige, an Comiczeichnungen erinnernde Tiere mit eigenem Charakter.
Die Anzahl der Liebhaber geschliffenen Kristalls steigt ständig. Die offizielle Swarovski Fangemeinde Crystal Society zählt heute annähernd 350.000 Mitglieder. Weltweit warten Sammler begierig auf die neuen, oftmals limitierten Kristallfiguren.
Das Angebot an Swarovski Kristallprodukten wird stetig erweitert: um exquisite Geschenke, modische Accessoires und Home Decor. Diese Objekte werden in ausgesuchten Swarovski Boutiquen in den wichtigsten Metropolen der Welt vertrieben. Die neue Generation von Swarovski Home Decor Objekten folgt aktuellen Trends und fügt sich perfekt in individuelle Lebenswelten ein.
Im Jahr 1989 kam die Daniel Swarovski Kollektion auf den Markt. Sie umfasst Schmuck, Handtaschen, Uhren, Accessoires und Home Decor Objekte – entworfen von einem Kreativteam in Paris. Stilvoll repräsentiert sie die Marke Swarovski.

Licht zum Leben
Das vielfach von Swarovski Kristallen gebrochene Licht, das untrennbar mit dem Glanz luxuriöser Kronleuchter verbunden ist, zählt heute zu einem der wichtigsten Gestaltungselemente im Innenraumdesign. Swarovski Kristall wird für innovative Beleuchtungslösungen ebenso eingesetzt wie für Möbel, Badezimmerausstattungen und Interieurs. Nicht nur das eigene Zuhause, auch Hotels und öffentliche Räume erstrahlen im Glanz von Kristall. Die enge Zusammenarbeit mit weltbekannten Designern führte zu bemerkenswerten Ergebnissen. Beispiele dafür sind die über und über mit Kristallen verzierten Sofas der „Diamond“ - Kollektion von Edra oder die Crystal Palace Leuchte „Blossom“ von Tord Boontje. Zusammen mit dem deutschen Badezimmer-Hersteller Kludi entstand der spa-ähnliche „Swarovski Bathroom made by Kludi“.
Unter dem Namen STRASS® Swarovski® Crystal stellt das Unternehmen sowohl moderne als auch traditionelle Beleuchtungs- und Lüsterelemente her, die einige der bekanntesten und schönsten Kronleuchter der Welt schmücken, so zum Beispiel die Lüster der Metropolitan Oper in New York oder im Schloss Versailles.
Modernste Lichtlösungen wie der Sternenhimmel Crystal StarLED, Dimmer, versenkbare Spots oder beleuchtete Kristallpaneele eröffnen Designern ungeahnte Möglichkeiten, ihre Kreativität zu entfalten.

Swarovski Kristallwelten
Im Jahr 1995 beauftragte Swarovski den österreichischen Multimedia-Künstler André Heller, dem hundertjährigen Bestehen von Swarovski ein unkonventionelles Denkmal zu setzen, das der Poesie des Kristalls Ausdruck verleiht. Die Swarovski Kristallwelten in Wattens sind ein Ort, der mit allen Sinnen erlebt wird. Hier begegnen Besucher der verführerischen Brillanz des Kristalls und seiner unendlichen Tiefe. Mit funkelnden Kristallaugen wacht ein Riese, aus dessen Mund Wasser sprudelt, über die im Berg versteckte Welt. Der Weg durch die Wunderkammern wird zu einem Wechselspiel zwischen Traum und Wirklichkeit. Arbeiten bekannter Künstler bringen den Besucher zum Staunen, spektakuläre Installationen ziehen die Blicke auf sich. Fasziniert von der geheimnisvollen Wirkung des Kristalls, erzählt jeder Künstler ein Märchen, in dessen Mittelpunkt die funkelnden Steine stehen. Aufgrund des großen Erfolges erweiterte Swarovski die Kristallwelten im Jahr 2007. Bis heute haben sich über acht Millionen Menschen in den Kristallwelten verzaubern lassen und sie zu einer der wichtigsten Touristenattraktionen Österreichs gemacht.

Swarovski heute
Swarovski ist heute in mehr als 120 Ländern tätig mit rund 24.800 Beschäftigten. Das Familienunternehmen wird heute von der vierten und fünften Generation geführt. Die zeitlosen Ideale des Firmengründers Daniel Swarovski I. (1862 – 1956) sind die obersten Maximen des Firmenleitbildes geblieben: Perfektion, Präzision, Innovation und Experimentierfreude prägen die tägliche Arbeit. Dank einer In-house Trendabteilung, außergewöhnlichen technischen Know-hows und eines innovationsbereiten Teams aus Designern und Handwerkern gelingt es Swarovski, aktuellen Trends immer einen Schritt voraus zu sein. Stets auf der Suche nach neuen Ausdrucksmöglichkeiten und Ideen, verliert Swarovski dabei die Zeitlosigkeit des faszinierenden Stoffes Kristall nie aus dem Blick. Dem Geist des Gründers und seinen humanitären Zielen folgend, beweist Swarovski gesellschaftliche und ökologische Verantwortung. Das Wohl seiner Mitarbeiter und der Schutz der Umwelt liegen dem Unternehmen am Herzen. Seit 1895 schöpft Swarovski aus dem Anblick der majestätischen Alpenlandschaft neue Inspiration – und den Mut, technisch und künstlerisch neue Wege zu beschreiten.

Ein Blick auf die Zukunft
So wie der Gründer, Daniel Swarovski I., stets darum bemüht war, das Gute zu verbessern, arbeitet Swarovski daran, die vielfältigen Anwendungsarten des Kristalls zu erforschen und neue Märkte zu erschließen. Das unerreichte technische Know-how ermöglicht es heute, CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements auf Verpackung und Papier, auf Dessous und Bademode sowie auf Sport- und Freizeitbekleidung zu applizieren. Die vielseitigen Eigenschaften und die besondere Aura des Materials fördern Innovationsfreude und Kreativität. Ob Hersteller von elektronischen Geräten oder Autoproduzenten – immer mehr Firmen suchen und finden Wege, Swarovski Kristall in ihre Produkte zu integrieren. Als Botschafter der Schönheit verleiht Kristall auch dem alltäglichsten Objekt eine besondere Ausstrahlung und erhebt es zum Luxusgut.